解决方法使增强型广告系列更加灵活 2017-06-16 08:21:03

$888.88
所属分类 :注册送体验金

上周在SMX West,我参加了“SEM最佳实践辩论”专题讨论会我们辩论的几个主题与增强型广告系列相关,显然这些天搜索营销人员的想法本月,我会回顾一下 - 远离活动并分享一些可用于解决方案和自动化的想法,这些想法可能会使您更轻松地过渡到增强型广告系列这个辩论主题是对增强型广告系列的一种诙谐的抨击,这使得答案在很大程度上与桌面和平板电脑分离无关单独的广告系列已不再可能谷歌已经表示应该对平板电脑和台式机进行相同的处理但小组成员还有什么要说的

大多数专家组都认为将平板电脑和台式机结合起来并不是完全疯狂,因为尽管设备之间仍然有明显的区别,但到目前为止案例正在缩小:会议中的所有人都在使用运行Windows 8的新PC可以在物理上重新配置为笔记本电脑或平板电脑在这种情况下,它是相同的设备,主要区别在于如何使用屏幕如果用户将其用作平板电脑进行研究,然后想要转换它要购买一台笔记本电脑,他们需要做的只是翻转屏幕这就提出了这样的观点,即不是针对平板电脑和台式机,而是体验可能会融合,基于屏幕定位可能会更有意义设备的大小我们都可以梦想这种形式的细分将来到AdWords,对吧

根据我自己的经验,我看到平板电脑上的结果差异很大;有时他们的表现优于桌面,有时表现不佳所以,虽然我仍然可以为平板电脑设置单独的出价,但我确实同意使用相同的广告并不一定会让我的结果变得更糟可能仍然需要展示不同的平板电脑用户登陆页面,幸运的是,不需要为平板电脑制作单独的广告而是在您的目标网页上检测平板电脑设备,然后通过建议用户下载您的应用或使用您网站的平板电脑优化版本来自定义体验确定点击广告的用户是使用桌面设备,平板电脑还是移动设备的最简单方法是使用{device} ValueTrack参数您可以将此附加到目标网址,然后Google会将其替换为“m”平板电脑的移动设备,'t'或计算机的'c'基于此,您可以改变目标网页的内容AdWords帮助中心中描述的一些ValueTrack参数如果您担心,请参阅如果我认为出价应该考虑设备类型,您仍然可以使用Google的转化优化工具或智能点击付费,这会根据预期的转化可能性自动提高和降低出价,考虑到点击的特定细节,包括:时间,位置,查询中的其他字词和设备即使您使用自己的出价管理技术,也可以将智能点击付费用作图层,而增强型广告系列仍允许广告客户在广告时使用不同的广告文字和目标网页出现在手机上,定位到特定设备(例如iPhone与Nexus 4)以及针对不同运营商(例如,AT&T与T-Mobile)的能力现已完全消失考虑到谷歌自己的分析推广人员Avinash Kaushik所说, “所有数据总体上是'废话',”以表明在线营销的成功高度依赖于智能细分,从而产生可操作的见解,这些laye是一种耻辱广告客户已取消了细分设备设备和运营商定位是人口统计定位的合理替代品,而不是针对AdWords搜索广告提供的内容例如,您可能会冒险认为iPhone用户更有可能是早期采用者,而不是黑莓用户,AT&T用户可能拥有比起Boost订户更高的收入我曾经遇到过一位锁匠,他告诉我他为iPhone的关键词“丢失钥匙”定位广告取得了巨大的成功,因为那些用户更有可能支付更高的快速服务费用这不是一个完整的解决方案,而只是与平板电脑示例一样,可以使用ValueTrack至少根据设备更改目标网页在这种情况下,请使用目标网址中的{devicemodel}参数,以便Google将设备类型传递到您的网站例如,他们会将“devicemodel”替换为“Apple + iPhone”“不幸的是,我们的专家组已经没时间了,而且没有讨论,但我毫不怀疑每个人都会认为,对于老练的广告客户来说,一个竞价乘数是不够的,我认为这是控制不足,因为广告系列可以包含与转化渠道的不同阶段相关联的关键字,每个阶段可能会有不同的结果以下是一个例子:我发现自己更倾向于在我的手机上进行购买的早期研究,但在我准备购买时使用我的笔记本电脑一个针对我的广告客户,上层漏斗关键字在移动设备上比下漏斗关键字更有价值当然,如果您的业务属于本地业务,则可能正好相反您可能会更倾向于从手机展示的人那里获得搜索

有人刚刚开始他们的家用电脑研究但是,无论什么适用于您的业务,我的论点是,有不同的ke背后有广泛的意图ywords,最好让广告客户在广告系列中设置多个移动出价调节系数我听说过两种解决方案,可以使用增强型广告系列设置更精细的移动设备出价两种可能的方法来构建增强型广告系列,以保留更精细的移动设备出价解决方案1:重复广告系列第一种解决方法是创建包含所有关键字的2个广告系列,一个名为“移动”,另一个名为“桌面”通过将“移动”广告系列中的所有出价设置为较低,“桌面”广告系列的较高出价应该会使其投放桌面和平板电脑的所有广告然后,通过将“桌面”广告系列的移动广告设置为-100%,所有移动广告都将由“移动”广告系列投放现在,您可以针对移动广告系列中的每个关键字更改出价确定移动设备出价如果您需要移动设备出价有时超出桌面设备出价,您可以在此广告系列中使用移动设备出价调节系数此设置的挑战是您需要确保您在“移动”广告系列中的基本出价始终低于“桌面”广告系列中的出价解决方案2:分层广告系列在第二种解决方法中,您可以创建多个包含不同移动设备出价调节系数的广告系列,然后为广告系列分配关键字出价调节乘数最符合您的需求我更喜欢这种方法,因为从长远来看,维护起来有点简单,如果您可以假设桌面设备和移动设备之间的转换率差异对于相同的关键字保持相对一致将此付诸实践,下载整个关键字列表并将当前桌面出价与移动设备出价进行比较您可能会发现现在可以将关键字分组到少数几个“存储桶”中,例如,移动出价降低0到20%,20到30%移动设备出价降低,移动设备出价降低30%至60%根据这些存储分区,制作具有所需移动设备的广告系列,例如-20%, - 30%和-60%然后,将关键字移至正确的新广告系列■现在,当您更改关键字的出价时,您无需担心意外地将展示次数转移到并行广告系列,其中相同的关键字具有更高的出价和广告排名此过程可能很繁琐,但正如我已解释过的那样在我之前的两篇文章中,AdWords Scripts可以帮助实现此任务的自动化虽然我们已经失去了平板电脑,移动设备和运营商的细分,但也有好消息,因为我们已经简化了我们的工作方式位置分段在大数据SMX会议中,Kevin Lee举例说明,位置是一个大数据信号,可用于设置更好的出价过去,这需要为每个区域创建单独的广告系列,但现在,它可以使用增强型广告系列设置中的地理位置出价调节系数设置通过AdWords界面设置这些位置乘数很好,如果您只有几个广告系列,但是当您有数百个广告时,请考虑使用AdWords编辑器, ed版本10现在支持在广告系列之间复制和粘贴位置出价调节系数Google可以很容易地将文档中的广告系列合并到切换到增强型广告系列 但是,如果您遵循之前推荐的移动广告最佳做法,即为移动广告维护单独的广告系列,以便您可以设置单独的出价,运行不同的广告文字并使用专为移动设备设计的着陆页,那么您的广告系列可能不再像重复一样,并且您可能会发现自己面临着很长时间以完成升级如果您的移动广告系列不再是桌面广告系列结构的简单副本,那么合并广告组并不是一件简单的事情

相同的名称,但现在要确定哪些广告组相似并且可以合并在一起这是另一个实例,其中AdWords脚本可以真正帮助自动执行繁琐的任务让我们暂时假设您将合并所谓的广告系列中的所有内容“移动”到名为“桌面”的广告系列您可以编写一个脚本,遍历“移动”中的每个关键字,并在“桌面”中找到相应的广告组通过查找包含关键字的广告组名称然后可以将“移动”中的广告文字和“桌面”中的广告组名称写入电子表格,为您提供可以通过AdWords编辑器上传的电子表格的基础您的所有广告文字到正确的位置本文中表达的观点是来宾作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员作者在此列出